リスティング広告は、検索キーワード広告になっており、一番コンバージョンに繋がりやすい。購買意欲の高い層向けの広告になります。
わかりやすく紹介すると、WEB上で検索した時に、検索結果の上の方に表示されるものがリスティング広告になります。
ニーズがある人が検索しているので、成果が出やすい広告。
リスティング広告の特徴
◾️GoogleとYahooの両方の検索結果に表示させることができる(検索結果の上部に表示される)
◾️真剣な人が検索しているので、成果に繋がりやすい
◾️運用方法(LP・動画・記事の見せ方)で大きく結果が異なる
リスティング広告は、ユーザーが検索した結果を元に関連した広告を表示させているので、成果に繋がりやすい。
例えば、インスタやYoutubeにも広告は表示されるが、インスタやYoutubeの場合、見ている投稿や動画の間に広告が表示される。
つまりリスティング広告は、自ら検索した結果表示される広告なので、お客様の真剣度が高く成果が出やすい。それに対し、インスタやYoutube広告は、不意に表示される広告なので、ユーザーによっぽど刺さらなければスルーされてしまう。
リスティング広告のデメリットとしては、検索を元にした広告なので、そもそも検索されなかったら表示されない。ということになります。そのため、サロンの場合、新しいサービスを作ったから広告に出そう。というやり方をしてしまうと、失敗してしまうケースもあります。
リスティング広告で指定できるターゲットの範囲
数十万単位で検索キーワードを指定し、広告を出すことが可能。また、キーワードの除外をすることも可能。
自分の商圏内にのみ広告を出すことが可能。(実際に通えない人に広告を出しても意味がない)また、深夜は広告を抑える。ターゲットに合わた時間に広告を出すなど、細かい設定も可能。(主婦がターゲットなら、旦那を送り出した後の朝の時間帯を狙ったり、 OLがターゲットであれば、お昼休み時間。または通勤時間や寝る前の時間など)
リスティング広告の攻略法
リスティング広告を出す際に、必ず意識して欲しいのが、ライバルのリサーチです。
先ほど、リスティング広告は検索されなければ意味がない。というお話をしましたが、あなたのサロンがどんな形で検索されるのか?
これをまずは知るために、ラッコキーワードを活用し、検索して見てください。
例えばですが、「脱毛」と検索すると、こんな検索結果が表示されました。
このラッコキーワードは、実際にユーザーが検索している数が多いものを表示していますので、この検索結果を元に、どんな言葉が検索されるのかを考えて見てください。
ただし注意して欲しいのが、自分は脱毛サロンをやっているけど、安いわけでもないし、安さを売りにしていない。という場合は、「脱毛サロン・安い」などの検索に引っかからないように、キーワードを除外しておく必要があります。
広告に合わせたLPを作る
また、もう一つの方法として、ターゲットに合わせたLPを作る。というのも効果的です。
例えばあなたが脱毛サロンを経営しているとします。
お客様のターゲットは、女性だけでなく男性もターゲットにしている場合、メンズ用とレディース用のLPを作成しておき、「メンズ 脱毛」と検索してきた人にはメンズ脱毛のLPを表示させる。
このように、ターゲットに分けてLPを作り、広告を配信することで、より効果が出やすくなります。
ちなみに、実際に「脱毛 メンズ」と検索すると、このような広告(LP)が表示されました。
実際自分で色々検索して見て、どの広告(LP)が良かったか?自分が心を動かされた部分はあったかなど、たくさん見ておくと、自分でLPを作る際もイメージが湧きやすいかなと思います。
広告の運用を開始し、データを集める
広告を配信していると、様々なデータが集まってきます。
そこで、反応の良かった時間や曜日、地域などをしっかりデータとして集めておきましょう。
そして、広告を回した結果、自分の中で反応の良いものがわかったら、そこに予算を集中的にかけることが、一番効果が出やすいです。
なんとなく広告を運用するのではなく、データを取り、PDCAを回していきましょう。
ターゲットに合わせたキーワードの分類
- 〇〇サロン
- 〇〇サロン 髪質改善
このような名指し系キーワードは、日頃からあなたのサロンのインスタやSNSを見ており、最終的に予約しようか迷っている段階の人なので、予約してくれる可能性がかなり高いお客様だと言えます。
- 髪質改善 値段
- 髪質改善 時間
- 髪質改善 Before After
- 髪質改善 効果
- 髪質改善 口コミ
実際に、予約しようか検討している段階の人が調べるキーワード。
この検索をしている人は、後一歩、背中を押してあげることが大切です。
- 髪質を直したい
- 髪のダメージを治す方法
- 髪をサラサラにする方法
- 髪を綺麗にする方法
- 髪が傷む理由
こちらのキーワードで打ち込んでくる人は、まだ現段階では髪質改善をそこまで知らない。だけど、髪の毛のダメージは気になっている。という人です。自分の髪の悩みは、髪質改善をすることで解消されるんだ。ということがわかれば、予約につながる可能性は高くなります。
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髪質改善について興味はあるが、情報州している段階。良いものだとわかってくれれば、予約に繋がる可能性はある。